《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2014-2015）》正式發(fā)布，全面梳理了過去一年中國(guó)公民出境旅游的整體情況與發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告顯示，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)在2014年至2015年間繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)論是出游人次、消費(fèi)規(guī)模還是目的地多元化程度，均呈現(xiàn)出令人矚目的變化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)出境旅游人數(shù)首次突破1億人次大關(guān)，達(dá)到約1.07億人次，同比增長(zhǎng)19.5%。進(jìn)入2015年，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，上半年出境旅游人數(shù)已超過6000萬(wàn)人次，全年預(yù)計(jì)將再創(chuàng)新高。中國(guó)已連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游客源國(guó)和出境旅游消費(fèi)國(guó)，對(duì)全球旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益凸顯。

在消費(fèi)方面，中國(guó)出境游客的購(gòu)買力持續(xù)釋放。2014年，中國(guó)游客境外消費(fèi)總額超過1650億美元，同比增長(zhǎng)28%。購(gòu)物、餐飲、住宿和文化體驗(yàn)是消費(fèi)的主要構(gòu)成部分。其中，奢侈品、高檔化妝品、電子產(chǎn)品等依然是熱門購(gòu)買品類，但值得注意的是，游客對(duì)深度體驗(yàn)、特色美食和本土文化活動(dòng)的消費(fèi)意愿也在顯著提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從“瘋狂購(gòu)物”向“理性體驗(yàn)”逐步轉(zhuǎn)型。

目的地選擇上，“港澳臺(tái)”地區(qū)因其地理位置便利、文化相近且免簽或落地簽政策，依然是最主要的目的地，占出境總?cè)舜蔚募s70%。短線出境游持續(xù)火爆，泰國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等亞洲國(guó)家是中國(guó)游客最青睞的境外目的地。長(zhǎng)途出境游市場(chǎng)也穩(wěn)步增長(zhǎng)，歐洲、美國(guó)、澳大利亞等傳統(tǒng)熱門目的地保持吸引力，而中東、非洲、南美等新興目的地也開始受到更多關(guān)注，出境旅游的目的地分布更加廣泛和均衡。

報(bào)告還深入分析了中國(guó)出境游客的行為特征。游客群體呈現(xiàn)出年輕化、散客化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)。“80后”、“90后”逐漸成為出境游的主力軍，他們更傾向于自由行或半自由行，善于利用在線旅游平臺(tái)（OTA）進(jìn)行信息查詢、比價(jià)、預(yù)訂和分享。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得“手機(jī)預(yù)訂”、“移動(dòng)支付”、“即時(shí)分享”成為旅行中的常態(tài)。游客的旅游需求也從早期的觀光游覽，向度假休閑、主題旅游（如郵輪、海島、滑雪、醫(yī)療美容等）、深度文化體驗(yàn)等多元化方向升級(jí)。

推動(dòng)出境旅游持續(xù)升溫的因素是多方面的。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和居民可支配收入的提高是根本動(dòng)力。中國(guó)護(hù)照“含金量”不斷提升，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)公民實(shí)施免簽、落地簽或簡(jiǎn)化簽證手續(xù)的政策，極大便利了出境出行。國(guó)內(nèi)外航空公司持續(xù)加密國(guó)際航線，尤其是二三線城市開通了越來(lái)越多的直飛國(guó)際航班，降低了出行的時(shí)間與金錢成本。旅游企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷推動(dòng)，以及社交媒體上旅行經(jīng)驗(yàn)的廣泛傳播，也激發(fā)了民眾的出游熱情。

報(bào)告也指出了當(dāng)前出境游市場(chǎng)面臨的一些挑戰(zhàn)。例如，部分目的地針對(duì)中國(guó)游客的惡性事件（如欺詐、強(qiáng)制消費(fèi)等）時(shí)有發(fā)生，損害了游客體驗(yàn)和中國(guó)形象；游客的不文明行為雖然有所改善，但仍是輿論關(guān)注的焦點(diǎn)；旅游安全，包括交通安全、食品安全、疾病疫情等風(fēng)險(xiǎn)也需要持續(xù)防范；如何引導(dǎo)理性消費(fèi)、倡導(dǎo)文明旅游、保護(hù)目的地生態(tài)環(huán)境，也是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵議題。

報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的新常態(tài)，增速可能放緩但基數(shù)龐大，增長(zhǎng)潛力依然巨大。市場(chǎng)將更加細(xì)分，個(gè)性化、定制化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品需求將日益旺盛。隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，沿線國(guó)家的旅游合作將更加緊密，有望為中國(guó)出境游開辟新的廣闊空間。

《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2014-2015）》的發(fā)布，不僅為業(yè)界提供了權(quán)威的數(shù)據(jù)參考和趨勢(shì)研判，也標(biāo)志著中國(guó)正從一個(gè)旅游大國(guó)向旅游強(qiáng)國(guó)穩(wěn)步邁進(jìn)。出境旅游的蓬勃發(fā)展，不僅是人民生活水平提高的縮影，也是中國(guó)與世界聯(lián)系日益緊密、文化交流日益深入的重要紐帶。